गूगल ऐड कीवर्ड मैच टाइप्स

गूगल ऐड कीवर्ड मैच टाइप्स
Google Ads Keyword Match Types

गूगल ऐड कीवर्ड मैच टाइप्स, इस टॉपिक को समझना उन लोगों के लिए बहुत जरूरी है जो Google Search Campaign के Expert बनना चाहते हैं। मेरी पूरी कोशिश होती है कि मैं छोटी-छोटी बातों को भी SEO Tutorial के अंदर बताऊँ, तो चलिए इस छोटे से मगर बड़े काम के विषय को गहराई से समझते हैं।

क्या होता है कीवर्ड मैच टाइप ?
What is Keyword Match Type

गूगल सर्च बॉक्स में यूजर जो भी क्वेरी या कीवर्ड एंटर करता है; उसी आधार पर ‘गूगल ऐड कैंपेन’ ट्रिगर होता है और दिखाई देता है।
अर्थात, यूजर द्वारा सर्च किया गया कीवर्ड हमारे द्वारा चलाये जाने वाले जिस ऐड से मेल खाता है गूगल उसे ट्रिगर करके सर्च पेज पर दिखा देता है।

कीवर्ड मैच टाइप्स को बिना समझे एक बेहतर ऐड कैंपेन को डिज़ाइन कर पाना असंभव है। चलिए इस keyword match type को उदहारण के माध्यम से समझने का प्रयास करते हैं –

उदहारण:

हमारे पास 2 कीवर्ड हैं – health insurance और buy health insurance

देखा जाय तो दोनों ही कीवर्ड एक समान हैं बस एक में अतिरिक्त ‘buy’ शब्द जुड़ा हुआ है। कीवर्ड भले एक समान दिख रहे हों किन्तु दोनों का इरादा (intent) अलग-अलग है। केवल health insurance नाम का कीवर्ड कुछ जाहिर नहीं कर रहा; मगर buy health insurance ये जाहिर कर रहा है की यूजर हेल्थ इन्शुरन्स खरीदने के मूड में है।

साधारण भाषा में कीवर्ड मैच टाइप का अर्थ है कीवर्ड का कंट्रोल ताकि हम अपने ऐड को कंट्रोल कर सकें की वे broad term वाले keywords पर ना ट्रिगर हों। हालांकि कुछ परिस्थितिओं में हम broad term वाले keyword पर भी अपना ऐड दिखाते हैं। कुल मिलाकर यह हमारे ही कंट्रोल में होता है की हम कौन से कीवर्ड मैच टाइप पर कौन सा ऐड दिखायेंगे या नहीं दिखायेंगे।

कीवर्ड मैच टाइप एवं उनके प्रतीक चिन्ह:

नंबर	मैच टाइप	सिंबल
1	ब्रॉड मैच (broad match)	none
2	ब्रॉड मैच मॉडिफायर (broad match modifier)	+keyword
3	फ्रेज मैच (phrase match)	“keyword”
4	एग्जेक्ट मैच (exact match)	[keyword]

ऊपर वाले टेबल पर आप ध्यान दें तो आप देखेंगे पहला कीवर्ड Broad Match है और उसका सिंबल (प्रतीक) भी None है। इसका मतलब ये हुआ की broad match हमारा डिफ़ॉल्ट कीवर्ड मैच टाइप होता है। यदि डिफ़ॉल्ट कीवर्ड मैच टाइप में कोई परिवर्तन करना है तो हमें उसके उसके प्रतीक चिन्ह (सिंबल) में बदलाव करने पड़ेंगे चुने हुए कीवर्ड के साथ।

ब्रॉड मैच (broad match):

Health Insurance – इस कीवर्ड का सर्च स्कोप बहुत ज्यादा है। इसमें विलोम शब्द, समानार्थी शब्द, गलत स्पेलिंग वाले शब्द, और इसके तमाम वेरिएशन वाले शब्द भी जब-जब सर्च किये जायेंगे तब-तब इससे जुड़ा ऐड कैंपेन ट्रिगर हो जायेगा। इस ब्रॉड टर्म के ऐड कैंपेन का इम्प्रेशन एवं क्लिकथ्रू रेट बहुत ही ज्यादा होगा मगर कन्वर्जन बेहद कम होगा। ऐसा ऐड कैंपेन कंपनी को घाटे में भी ले जाता है।

ब्रॉड मैच मॉडिफायर (broad match modifier):

Health Insurance Delhi – अगर हम इस कीवर्ड के पहले + का सिंबल जोड़ दें तो यह कीवर्ड ब्रॉड मैच मॉडिफायर बन जाता है। यह कीवर्ड 3 शब्दों से मिलकर बना है, इसे ब्रॉड मैच मॉडिफायर बनाने के लिए +health +insurance +delhi लिखना होगा। अब यदि कोई यूजर गूगल में health insurance delhi लिखकर सर्च करेगा तब यह ऐड ट्रिगर हो जायेगा। यह ऐड delhi health insurance लिखने पर भी ट्रिगर होगा और health insurance in delhi लिखने पर भी ट्रिगर होगा। यहाँ शब्दों के क्रम से मतलब नहीं है केवल 3 शब्दों का होना अनिवार्य है।

फ्रेज मैच (phrase match):

Senior Citizen Health Insurance – अगर हम इस कीवर्ड को डबल कोट ” ” में डाल दें तब यह कीवर्ड, फ्रेज मैच कीवर्ड बन जायेगा। अतः “senior citizen health insurance” बिल्कुल ऐसा ही होना चाहिए। ऐसे फ्रेज मैच कीवर्ड पर बना ऐड कैंपेन exact शब्द पर ट्रिगर होते हैं एवं आगे पीछे (क्लोज वेरिएशन वाले शब्द) कोई अन्य शब्द लग जाने पर भी ट्रिगर हो जाते हैं, जैसे – buy senior citizen health insurance या buy senior citizen health insurance online पर भी ऐड कैंपेन ट्रिगर हो जायेगा।

एग्जेक्ट मैच (exact match):

Family Health Insurance – हम इस कीवर्ड को बड़े ब्रैकेट में डाल दें [ ] तो यह एग्जेक्ट मैच कीवर्ड कहलायेगा। इस प्रकार के कीवर्ड में अन्य किसी प्रकार के शब्द आने का कोई स्कोप नहीं होता। न कोई शब्द आगे जुड़ेगा ना कोई शब्द पीछे जुड़ेगा। इस कीवर्ड का क्रम भी उसी क्रम में होना चाहिए जिसमें हमने लिखा है। अर्थात, जब तक कोई यूजर गूगल सर्च में family health insurance लिख कर सर्च नहीं करता तब तक हमारा ऐड ट्रिगर नहीं होगा। किन्तु जैसे ही कोई family health insurance लिखकर सर्च करेगा गूगल तुरंत हमारे ऐड कैंपेन को ट्रिगर कर देगा क्योंकि यूजर का सर्च क्रम ठीक वैसा ही है जैसा हमने सेट किया है।

मैच कीवर्ड टाइप्स में इतना ही है जानने के लिए।
यह टॉपिक जरूर छोटा है मगर Google Ad Campaign की जान है, इसलिए आप इसे बार-बार पढ़कर अपना कॉन्सेप्ट क्लियर कर लें। एक सलाह देना चाहूंगा अपने हर ऐड कैंपेन के लिए अलग-अलग कीवर्ड सेट तैयार करके रखें और उसी के अनुसार अपना गूगल ऐड डिज़ाइन करें।

लेखक:
रवि प्रकाश शर्मा